"If Selfridges were a magazine, the windows would be the front cover"
Alannah Weston, Directrice Artistique Selfridges
1ère étape : Choisir un thème
La première chose à faire pour créer une vitrine est de choisir et de définir un thème qui peut correspondre à une collection de vêtements comme à une idée-concept ou une saison du calendrier de la mode. C’est trouver l’idée qui fasse la différence : raconter une histoire, évoquer un thème, s’inspirer d’artistes...
Le thème est un univers : il inclut la couleur, les objets et accessoires qui seront mis en vitrine, le type de mannequin et la présentation du produit. En effet choisir les bons mannequins dans les bonnes positions est indispensable pour que la vitrine soit réaliste.
Exemples de thèmes : la plage, le zoo, le cirque, Noel...
La laverie automatique chez Hugo Boss
2ème étape : Avec quels mannequins, objets et mobilier allez-vous mettre en valeur
et présenter vos produits ?
Comment choisir ses mannequins ?
Il s’agit tout d’abord de choisir si l’on souhaite une petite quantité de mannequins ou toute une collection pour renouveler le parc.
C’est donc faire un inventaire des mannequins que l’on dispose et voir s’ils sont en bon état, réutilisables ou à renouveler. Par exemple, il faut faire attention au fait qu’un mannequin sportif et particulier, même quasiment neuf, ne pourra pas être réutilisé dans une vitrine non dédiée au sport.
La deuxième question à se poser est : Quel genre de mannequins me faut-il ? Stylisés, réalistes, sans tête, enfants, femmes, hommes, bustes ?
les mannequins stylisés = ils ne requièrent pas de maquillage, ni de rénovation de maquillage et sont utilisables beaucoup plus souvent, en plus grand nombre et pour plus de thèmes que les réalistes.
les mannequins réalistes = Ils donnent à la vitrine une crédibilité et une humanité dans la mise en scène de ses produits. Attention, l’habillement d’un tel mannequin est plus compliqué dans la mesure où il y a une perruque à bien installer et un maquillage particulier.
les bustes = les bustes sont généralement utilisés dans les boutiques de prêt-à-porter plus classiques, notamment les bustes en tissu comme notre buste couture.
Il faut ensuite choisir les positions de vos mannequins (plus de choix dans les mannequins réalistes). C’est choisir des mannequisn dont les positions s’accordent entre elles : un mannequin homme s’accorde avec une femme, ou un homme avec un enfant par exemple.
Quels objets insérer dans ma vitrine ?
Les "props" sont les objets qui, par leur visuel, leur forme, leurs caractéristiques, rentrent totalement dans le thème et habillent la vitrine. Ils peuvent avoir un lien avec le produit vendu et présenté mais aussi n’avoir aucun rapport. C’est un style à choisir.
Exemples de "props" : une photo, un cadre, un animal, des fleurs...
Attention les "props" ne doivent pas cacher le produit qu’on souhaite exposer. Il ne faut donc pas insérer trop d’objets ni de mobilier.
Une règle : 2/3 maximum de la vitrine doivent être des props et 1/3 le produit lui même.
Pendant des périodes de soldes cependant, il n’est pas inhabituel de voir une vitrine construite sur les produits à vendre et non sur le design et les objets, l’amènagements et le décor à proprement parler. A chaque projet sa vitrine...
3ème étape : Dessiner votre vitrine
Le point central de la vitrine
Toute vitrine a besoin d’avoir un point central, sur lequel l’oeil des passants dans la rue se fixe et reste. Les grandes vitrines ont d’ailleurs besoin de plusieurs de ces points.
Il doit se situer un petit peu au dessous du niveau des yeux et ainsi guider le regard vers les points essentiels de la vitrine : la présentation des produits.
Sur la photo ci dessus, le point se situe entre la main du mannequin et la bouche de son reflet dans le miroir.
Les couleurs
Tendances bleues au Printemps et noires et blanches à Londres
Choisir la ou les couleurs pour une vitrine, c’est savoir lesquelles vont ou ne vont pas ensemble et lesquelles représentent telle ou telle chose. Les couleurs représentent des symboles différents selon les cultures et ont donc un impact fort.
Pour une vitrine, la couleur doit correspondre au thème (vitrine rouge et vert à Noel, jaune et orange l’été...).
Le plus courant ! Les responsables en merchandising optent pour une vitrine unicolore, mais avec des nuances de cette couleur. Voir la vitrine en bleue ci dessus.
Autre technique : le bicolore --> associer 2 couleurs complémentaires (comme le jaune et violet ou le noir et blanc)
La lumière
La lumière est un des outils de mise en valeur des produits et des mannequins. Elle peut différer selon le jour et la nuit. Il existe d’ailleurs des sycstèmes permettant d’ajuster automatiquement l’intensité et la direction de la lumière selon les moments de la journée.
4ème étape : Comment agencer et placer vos mannequins ?
Il existe 2 principales techniques d’agencement et d’aménagement d’ une vitrine avec des mannequins : Le groupement par répétition et le groupement en pyramide
La répétition
Il s’agit de regrouper les mannequins et les "props" de telle façon qu’il s’exerce une répétition, un effet de verticale et de rangement. Cette manière de disposer les mannequins n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Comme évoqué ci dessous, il faut toujours garder en tête les plans de la vitrine ainsi que le point focal ou central sur lequel les yeux des visiteurs vont pencher.
Voir les photos et schémas en tant qu’exemples
Astuce !! Disposer une multitude de mannequins identiques dans des positions simples comme ci dessus a de nombreux avantages. La vitrine est rapidement faite et coûte peu chère. Les mannequins qui ont des positions standard sont moins chers que des positions originales. Et souvent, les vitrines simples sont les plus belles.
La Pyramide
La règle est simple : regrouper les mannequins et objets ensemble et dans un mème lieu (souvent ou centre de la vitrine ou s’il y a plusieurs groupements eparpillés dans la vitrine).
Ce système permet d’attirer l’oeil et de mettre la lumière sur les produits qu’on souhaite présenter. Habituellement, un mannequin positionné au centre est surélevé et les autres l’entourent.
Par exemple ci dessous : nous avons un mannequin au centre assis derrière le canapé où il y a le point focal de la vitrine, et 4 autres formant une pyramide.
En bref ...
Comprendre le thème et le concept choisis pour une vitrine
Faire un plan et des schémas de l’agencement de la vitrine sans les objest ni les mannequins
Choisir les mannequins appropriés : position, stylisés, réalistes ou sans tête
Choisir les "props" pour mettre en scène la vitrine
Agencer : mettre en valeur le produit
http://www.mannequins-online.com/fr/conseils/merchandising-9_58.html
